搜索引擎優化 (SEO) 及搜索引擎營銷 (SEM)

SEO, SEM

搜索引擎優化 (SEO) 及搜索引擎營銷 (SEM)

谷歌是全世界都在使用的搜索平台,無論小孩或長輩,每個人都在用著搜索引擎來學習新技巧、查詢資料或觀看最新動態。根據調查顯示,達至 2017 年,全世界在使用搜索引擎的每日次數高達六億,如今科技一直都在進化著,這也代表眾人使用搜索引擎的次數也越來越頻密。許多商家都明白搜索引擎排名的重要性,它不僅可以提升網站的瀏覽率,還能把瀏覽率轉換為銷售與生意,這是一種方便及有效的商業發展功能。谷歌是最著名的搜索引擎,許多商家都會採用谷歌來做搜索引擎優化 (SEO),原因在於谷歌在股票市場有極大的股份,同時它也有龐大的用戶群。

 

網絡營銷已經漸漸地取代傳統營銷方式,隨著科技發達的營銷方法,網絡科技的企業家也開始運用了眾人聽不懂的網絡詞匯,就好比如搜索引擎優化 (SEO – Search Engine Optimization) 及搜索引擎營銷 (SEM – Search Engine Marketing)。每當提起搜索引擎優化和搜索引擎營銷時,許多人都會覺得 ‘那不是都一樣的嗎?’ 這兩者都令人摸不著頭腦,到底是一樣還是不一樣?再加上,它們經常被拿來互換使用,讓眾人更摸不清。

 

首先,我們需要了解這兩者的不同點。雖然,搜索引擎優化和搜索引擎營銷的終極目標是為了提升在搜索引擎裡的排名及出現率,不過,它們之間還是有區別的。

 

什麼是搜索引擎優化 (SEO – Search Engine Optimization) ?

搜索引擎優化是一種提高在搜索引擎排名的優化方式,商家們通常都以關鍵詞及簡化的網站設計技術來得到他們所要的結果,這種優化方法只能夠吸引有機或自然的用戶群。搜索引擎優化的目的是為了引導對您的產品或服務感興趣的客戶們, 但是,這種只針對有機流量的優化系統只是該方程的一部分, 另一部分是通過多個相關關鍵字來獲得更高流量。

 

搜索引擎優化各分成兩各種類,那就是頁面上的搜索引擎優化 (On-page SEO) 及網頁搜索引擎優化 (Off-page SEO)。簡單來說,頁面上的搜索引擎優化就是優化您的網站,以便能在搜索引擎中得到最佳流量。這種優化方式的例子如採用關鍵詞、上載高質量的部落格文章、導入乾淨利落的網址、讓顧客能夠輕易地傳送網站內容到社交媒體等等;網頁搜索引擎優化是通過其他網站來獲得自然反向鏈接,這種例子如把您的網站內容發佈到社交媒體、在您的域中得到具有影響力人士的關注等等。

 

搜索引擎優化最主要的部分在於創建一些對客戶有幫助的高質量內容,例如簡寫文章或部落格等,一段時間後,隨著您的網站流量和排名的提升,您的客戶範圍也會變得更廣泛了。

 

什麼是搜索引擎營銷 (SEM – Search Engine Marketing) ?

您是否在瀏覽搜索引擎時看到一些網站廣告出現在頁面的最上端及最下端嗎?有些人會選擇點擊進去,有些則跳過,您所常看到的那些廣告就是搜索引擎營銷。這種營銷方法是讓商家採用網站的搜索引擎系統來提升流量及光顧率,這包括了免費和付費流量

 

免費的流量就是以上提起的搜索引擎優化,搜索引擎營銷則是以付費的方法來快速将大量目标流量推送到您的网站。使用這種營銷方式的商家們可以選擇主要客戶群、地點、年齡等,同時還可以根據您的預算來選擇置放在搜索引擎的時間。

 

搜索引擎營銷的策略有幾種,例如搜索引擎中的点击付费广告系列 (Pay-per-click)、网站上的付费内容营销链接、在社交媒体上放置广告和赞助帖子、创建新闻简报和电子邮件营销活动等等。這些方法能夠在短時間內達到您所要的流量,許多商家都以這個通道來提升及擴展他們的業務,再加上高質量的內容文章,網站的排名必定會出現在搜索引擎裡的第一個或第一頁。

 

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到底我應該使用哪一種呢?

這兩者相比,為了提升網站的流量,搜索引擎優化是逃不了的。不過就算您的網站具有優化潛能,不過流量及觀光率還是很低就應該採用搜索引擎營銷來擴展業績,這兩者對於正在發展的業務都是很重要的。

 

以下是讓您了解您應使用哪種營銷方式的快速指南

  • 如果您的業務剛起步,那就專注於搜索引擎優化先,等到業績比較穩定時再使用搜索引擎營銷。
  • 如果您的業務流量很高,不過轉換成銷售率很低,您應該專注於搜索引擎優化。
  • 如果您的銷售率很高,不過流量就差了一點,那就採用搜索引擎營銷。

 

搜索引擎優化和搜索引擎營銷最終還是需要雙方面的支撐才能看出效果,不過搜索引擎優化是每個商家初步都應該採用的營銷方式,搜索引擎營銷是好比搜索引擎優化的後備方案,這個營銷方式固然容易幫您增加顧客的光顧率,不過如果沒有了搜索引擎優化,到最後還是無用的。

 

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